アメリカ同時多発テロから1年後の2002年9月11日、エディー・クルーズ、ジェームス・ボンドの2人がロサンジェルスにてスニーカーショップ『UNDEFEATED』をオープン。
『UNDEFEATED』とは『俺達は負けない』という(テロに対する)強いメッセージが込められている。
2005年にはオリジナルブランドとして『UNDEFEATED』として展開し、アメリカ国内を始め、日本でも人気の高いブランドである。
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