1999年にNew York Lower East Side Orchard StreetにALIFEショップをオープン。
Arnaud、Roberto、Tony、Tammyといった多種のクリエイター4人からスタートし、05年に新しくメンバーとして、Matt、Treisの2人が加わる。Nike,adidas,Livisと言った有名ブランドとのコラボレーションにより一躍人気ブランドに成長。『ALIFE』はクリエイティブなものを生活に取り入れるとゆう意味である。
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